6月（yuè）20日OPPO在法國召開的一場浮誇的手機產品發布會，似乎一掃自2017年下半年以來的黴氣，也仿佛靠一款所（suǒ）謂的“高科技”產品可以脫胎換骨了。
在OPPO的公（gōng）關軟文裏稱，Find X是一款驚世駭俗、超凡一體的未來旗艦，在（zài）一些媒體的眼裏，這家一直靠山（shān）寨蘋果的廠家，似乎（hū）通過Find X從營銷至上轉向技術創新，也許這正是OPPO的（de）高明之（zhī）處，可以讓一場高調的營銷變成媒體追捧的熱點。
果真如此嗎？一（yī）個主要市場（chǎng）在中（zhōng）國的手機廠家（jiā），帶著一群中國的媒體，在法國開了一場（chǎng）發布會，定了一個比iphoness X還高的價格，這就成了“創（chuàng）新”嗎？我們先來看看OPPO所謂的（de）“創（chuàng）新”在哪裏？
一、 OPPO Find X的創新點在哪裏？
      刀（dāo）客從不懷疑（yí），OPPO及（jí）其兄弟們，是中（zhōng）國（guó）最善於從用戶需求中捕捉住未來市場痛點的公司（sī），這是以營銷起家的企業的天然基因。
在iphoness X帶動了整體市場（chǎng）走入“劉（liú）海”屏設計的今天，對於不管需要不需要，千篇一律的“劉海”屏設計，已經進入了大眾的審美疲勞時期。在這個時間點上，OPPO能推出一款93.8%屏占比（bǐ）的手機（jī），無論OPPO能賣多少已經不是重點（diǎn），都足以引起（qǐ）媒體的狂熱追捧。
無庸（yōng）諱言，就整體（tǐ）設計而（ér）言，OPPO Find X的外觀設計確實有許多值得肯定的地方，至少在屏占比（bǐ）方麵，就可以號稱（chēng）第一（yī），雖然為了這個屏占（zhàn）比，OPPO犧牲了很多實用功能。
除此之外，OPPO所稱的“創新”無非就是3D結構光人臉識別和（hé）雙（shuāng）規潛望結構前置攝像頭了，仔細看來，就整體技術而言，並無什麽大（dà）的技術方向上的突破。
       至於OPPO所（suǒ）稱的3D結構光人臉識別，其實並非OPPO的技（jì）術，這點可能出乎（hū）很多人的（de）意（yì）料。OPPO Find X所采用（yòng）的（de）3D結構光人臉識別，其實其技術提供方是總部位於（yú）深圳的奧比中光，這家成立於2013年的企業（yè），一直從事3D傳感器的研（yán）究，2017年開始手機端的3D傳感器量產準備，在其官網上稱其3D結（jié）構光人臉識別係統，是最接近iphoness X人臉識別的技（jì）術。
從OPPO Find X發布會上公布的技術細節來看（kàn），OPPO所稱的這種O-Face 3D結構光技術（OPPO習慣將供應鏈的技術改個名字稱為自己的技術），通過結構光元器件（jiàn）在（zài）麵部投射出15000個（gè）識別點的3D結構光能投射15000個識別光點（diǎn），對人臉進行3D建模，進而用在解鎖、支（zhī）付等需要生物識別（bié）的場（chǎng）景，從這裏看（kàn），這一（yī）技術（shù）距離（lí）蘋果iphoness X的FaceID仍有一段距離。
       同時這一（yī）技術（shù），對其它手機廠商而（ér）言並沒有什（shí）麽（me）門檻（kǎn），奧比中光可以給OPPO提（tí）供解決方案，也就可以給其它廠家提供解決方案（àn）。
這真應了羅永浩前一陣在京東的專場對話中的言論，“都TM是方（fāng）案整合商，在那裝什麽孫子呢”？
至（zhì）於OPPO所稱（chēng）的前攝像頭“雙軌潛望（wàng）結構”，事實上是一種迫不得已的選擇，為了滿足屏（píng）幕沒有劉海的設（shè）計要求，必須給前置攝像頭有一個解（jiě）決方案，盡管這種結構設計有它的必（bì）要性，但卻給上部空間元器件選用帶來了更多的麻煩。所以在Find X的後置雙攝彩了索尼IMX519+IMX376K雙（shuāng）攝方案。而IMX519的CMOS麵積（jī）隻有1/2.6英寸，其成像質量（liàng）大家（jiā）無需有太多奢望，OPPO的R15就是采用的這（zhè）款攝像頭。
      雖然魅族的黃章在Find X發布會的評價有（yǒu）些酸味，但黃章倒說出了OPPO所謂“創新”的根本，“為了個前攝像頭費了那麽大的周折有必要嗎？”
       確實，為了“創新”而創新的技術，多數（shù）隻是花架（jià）子而已。
二、 OPPO進入歐洲市場的可（kě）能性有多大？
       至（zhì）於OPPO對這場營（yíng）銷盛宴（yàn）的另一個說法，OPPO副總（zǒng）裁（cái）吳強稱“歐洲市場（chǎng）每年銷（xiāo）售規模超過一億台，對於OPPO來說是空白市場”，換個話說，就（jiù）是OPPO要進入歐洲市場。
        吳強對媒體稱，之所以選擇這個時間點進入歐洲市場，除了上麵所說的理由之（zhī）外，還有（yǒu）就是“中國手機市場的空間開始壓縮，增長規模放緩”和“OPPO已經在30個地區有（yǒu）海外運作模式（shì），對進入歐洲（zhōu）市場有經（jīng）驗積累（lèi）”。
       就目前Find X定價策略來（lái）看，999歐元的價格，是直接瞄著高端市場去的，而目前（qián）歐洲市場的三大（dà）品牌三星、蘋（píng）果和華為，分別占有33.1%、22.2%和16.1%的市場份額，而在（zài）法國市場，華為的優勢則更為明顯。以目前OPPO在歐洲市場的品牌知名度，要進入高端市場無疑和做白日夢相距（jù）不遠。
      正如吳強對媒體所說，歐（ōu）洲（zhōu）特別是法國市場，用戶“更喜歡線下交流（比如咖啡館），對手機參數不怎麽關心；歐洲年輕人最在意的功能點是（shì）續航，VOOC閃（shǎn）充技（jì）術恰恰契合了（le）年輕消（xiāo）費者的需求；歐（ōu）洲（zhōu）用戶十分樂意為設計感（gǎn）和藝術感買單。”
      OPPO卻忘了在歐洲（zhōu）市（shì）場，品牌影響力才是他們選擇的第一（yī）要素（sù）。至於續航，如果不（bú）能保證一天正常的使用（yòng），讓用（yòng）戶帶個充電器出門，無論多快的充電速度都算不上續（xù）航能力強。至於（yú）藝（yì）術感和設（shè）計感，拉上蘭博基尼，就能改變自己的血統了嗎？
從華為在歐洲市場的成長來看，其品牌影響力更多的來源於二十多年在電信市場的深耕，手機隻是在延續和（hé）放大了這種品牌影響力，如果從零開（kāi）始做，華為手機未必能達到今天的成就。
      OPPO要進（jìn）入歐（ōu）洲（zhōu）市場，還有一個核心問題，那（nà）就是專利問題。雖然OPPO四處吹牛說自己（jǐ）有2.6萬件專（zhuān）利，但事實上從OPPO在手機和通信行業的研究時間來看，基本不可能有手機和通（tōng）信領域的核心技術，也不可能達成與蘋果、三星、愛（ài）立信等專利大戶的交叉（chā）授權。
在全球市場上，華為、中興和聯想，之所以可以（yǐ）在歐洲市場上銷售手機，最為核（hé）心（xīn）的原（yuán）因是各自手（shǒu）裏握（wò）有一些通信和手機領域（yù）的核心專利，而這些核心專利是三星和蘋果也是無法繞開的。
      一旦OPPO進入歐（ōu）洲市場，首先要麵對（duì）的是一些（xiē）專利公司的訴訟，小（xiǎo）米在（zài）印（yìn）度的官司也是因此而產生的。而一旦銷量上有上升的勢頭（tóu），蘋果和三星任意一家的訴訟，都會讓OPPO猝死。之所以這樣說，是因（yīn）為早年的（de）HTC在技術和專利方麵比現在的OPPO強得多，但在歐美市場因和蘋果的（de）訴訟而迅速死亡。各位可以百度一下當年HTC涉及的相關案例。
      OPPO以營（yíng）銷起家，但歐洲市場並不可（kě）能靠巨額的廣告投放帶來多少銷量，至於渠道，歐洲市場主要（yào）依（yī）靠的（de）是電（diàn）信（xìn）運營商的渠道，OPPO在這方（fāng）麵根本（běn）無（wú）優勢可言。中國特殊時期會產生一（yī）批“土財主”，但歐洲沒有多少“廠妹”可供OPPO的營（yíng）銷忽悠。
      所以說，OPPO在法國開個奢華的發布會，自己應該清楚歐洲市場隻是說說而已，更（gèng）多的目的（de），仍（réng）然是給中國市場的營銷提供一些噱頭。
三、 Find X隻是一個營銷噱頭，OPPO的用戶支撐不起OPPO的高端夢
       說Find X隻是一個營銷噱頭，可能很多自媒體不（bú）太同（tóng）意，換個角（jiǎo）度說，999歐元的價格，即使是在中國降價到5000元左右，誰又會自己（jǐ）花錢買一台（tái）OPPO的Find X呢？
今年微博發布的《2017年智能手機微（wēi）報告》是一（yī）份通過每月隨機抽取3000萬個用戶樣本做出的數據分（fèn）析，其對用戶行為的研（yán）究分析應該（gāi）是目前最準確的一份報告（gào）。在這份報告中，有個有趣的（de）現象，OPPO的主要用戶（hù）在25歲以下（xià），占有比最（zuì）大（dà）的是19~22歲的用戶群體，同時，三線城市以下的用戶占到（dào）了62%以上。這說明了什（shí）麽問題呢？
       OPPO的用戶主（zhǔ）要是一些三線城市19~25歲的青年。這一（yī）用戶群體的消費水平，能撐得起OPPO單機售價5000元以上的高端手機夢嗎？
事實上，從2016年下（xià）半（bàn）年起，OPPO就開始提升品牌（pái）調性。2017年通過與各類文（wén）化、藝術（shù）方麵的機構合作做了許多活動（dòng），但從實際效果看，了勝於無。一個品牌形象（xiàng）的（de）塑（sù）造，不是靠定一個高價，再搞幾場（chǎng）所謂的高層（céng）人群的活動就可以提升的。從品牌成長（zhǎng）的常規邏輯（jí）來看，OPPO離他們想要的夢想還很（hěn）遙遠。
       在2018年第一季度OPPO的市（shì）場（chǎng）份額下降超10%的市場環境（jìng）下，OPPO急需更多提高品牌聲量（liàng）的噱（xué）頭，也可能（néng）更希望改變營銷至上的標簽，於是（shì）就有了法國的發布會（huì）。
      然（rán）而（ér），Find X高達999歐元的售價，顯然不是為OPPO主流用戶群所生產的機型，在2017年下半年（nián）至今年銷量下降，媒體不再（zài）看好OPPO的輿論環境中，OPPO一直想給自己貼上一個“科技（jì）”的標簽。但顯然，這一目的，隻是為了營（yíng）銷做的調（diào）整，從目前的形（xíng）勢看，OPPO也許不可能真正把自己做成一家以技術為導向的公司。
      靠一款機型不可能改變一個公司（sī）的基因，靠一個高定價也同樣不可能改變一個品牌的調性，8848吹牛皮多年，也並沒有成為他（tā）們想成為的那（nà）個奢侈品牌。其實做營銷起家的（de）OPPO應該（gāi）很清楚這個道理，在法國帶著一群中（zhōng）國媒體，開（kāi）一個奢華的發布會，發布一款根本不可能賣多少量的產品，你說OPPO為了什麽？
      其實隻是一場包裝（zhuāng）得非常（cháng）出（chū）色的營銷盛宴而已。
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